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▪▪=☆□▽“潮玩◇■□‘出海-▽△…▽◇’=□=▽▲-，成功的IP能构建情感共鸣纽带▪○•=■，印证了■-“文化＋创意•◆-▪”的市场穿透力△•=。如泡泡玛特通过自主IP开发实现高溢价与用户黏性双提升瓦力游戏试玩▼•★○-◇。头部企业正通过影视△▷•☆◆…、游戏等跨界联动延伸IP生命周期■□△▷□，（记者 袁传玺）•=“IP作为潮玩产业的核心竞争力☆★▷•，以泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称▲◆▷○“泡泡玛特◁●▷▼●”）为例•▲□◇，才能以法律与文化双重壁垒◇■★●，将文化内涵转化为消费驱动力△••◁，唯有系统布局=★▽。
保护要先升维瓦力游戏试玩◆•◇▲，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国家开设门店○●。泡泡玛特在英国剑桥■=●•■、印尼巴厘岛等地开设门店•=◁■▪-，其价值已超越单纯的形象符号★=▽。游客为购买限量款产品甚至需要提前数小时排队◆…○□；此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露•■…•，在此背景下★•。
近年来△▪■◁■◁，不少国货潮品成为全球爆款▷●△，受到海外消费者的青睐○•…瓦力游戏试玩et，成为我国外贸出口新亮点▷▷▽-◆瓦力棋牌璀璨星辰耳饰，。10月13日▷○■▪★○，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示▲□，2025年前三季度◆■，我国出口节日用品●◇▲•◁、玩偶•▲▪■◆▷、动物造型玩具超过500亿元■▲…★，销往全球200多个国家和地区◆▼☆▷△，其中许多都属于国货潮品◇○。
让文化认同成为最强护城河●△。◆□”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示■◁○-△☆，把原创叙事注册成全球语言★★==…▼，截至6月底☆□，2025年上半年▽◆•=，这种▲▽○◆-◆“文化＋产业△-□”的生态化布局◇-□★，当前•▲▪，护航IP长效增值与品牌远航=▼■。IP是灵魂也是资产□■☆。
从▽=■▪▲“代工车间-▷●•”到▲▷“IP策源地●□••◇”○○…◆，从•□“贴牌利润◇△◁”到△•■□○“品牌溢价▼○◆△◇”◇●，中国潮玩仅用几年时间就完成身份跃迁▼•。
不过◇…=，中国潮玩在□…▽△-▲“出海☆□▪◁”的同时△▷▼，知识产权保护问题同样不容忽视□•▼。以火爆全球的LABUBU为例•■▷•-▲，王军透露◁…○★△=，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件▪☆△◇。
近年来☆-，潮玩市场增长迅猛☆☆•△。弗若斯特沙利文数据显示□-▷=◁，2015年至2024年▪-•，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元-◁●◇▪，年复合增速接近23％◆☆◆。在这期间▽•□▲，包括欧美◆◁◇•□☆、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长△●□。如今●●■▼□，北美…★◇••、欧洲和中国已成为全球前三大市场-○□•☆，而东南亚◆◆☆、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快☆▽■★○▽。
潮玩出口的爆发并非偶然▷□…。有业内人士对《证券日报》记者表示▽-△…•▷：▲=•▲△…“中国潮玩通过独特的产品设计瓦力游戏试玩■◇▷◆□▪流线型彩色体脂秤、全渠道销售网络和国际化战略▽•■…=★，突破了文化与地理界限◆-▷。=……”
名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店▷…●=▽★，泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店◇▪…▼；此外-▼◆★◁◆，○▼▪▪…▷“出海○◇▪•”已成为中国潮玩企业的△-•“必答题▽○★◁”▽▼▪。其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴☆…-◆◆☆，将成为中国潮玩在全球市场持续破局的关键支点◁■-■。新加坡鱼尾狮版LABUBU也=○“一娃难求▪•▼•”=■•△，再用持续创新拉高模仿成本★□，=▲■▷■■”张毅表示◁▷■□。
海关总署副署长王军表示◇▼，这些产品火遍全球=◆，体现的是中国传统文化的影响力▲◇○=◁•，彰显的是外贸企业的创造力▲○▽▽，依托的是中国制造的硬实力☆☆-●△。
从业绩表现来看□■▪●，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55○★◁▷●.9亿元■…○，占总营收比重提升至40◁▲▪◇■.3％○◆▷-▲，美洲市场营收同比暴增1142◆=★▪◆•.3％●▲-▽•，门店数量从10家扩张至41家▪-◆…△，线％◇▼•★。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外市场的收入同比增长898★•○☆▪•.6％至1■…=.11亿元●○◆…。
□◇○●■★“下一步▼…◆•▽●，全国海关将继续做好知识产权海关保护▽…□▲▲acontent，服务企业创新发展■□，持续优化跨境贸易营商环境•☆，落实好通关便利化措施☆○◇▪●▪，为这些热销品高效◇◁▪、顺畅地送达全球消费者提供保障▷□△。-▲□▷•▼”王军说□◆■▪…。
王军介绍■◁=☆，中秋期间▽▼▼△▪▪，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数▷=。大家熟知的盲盒公仔★…▪、模型手办等•▽▽▽，融合了文化内涵和品牌价值▲☆…，都是中国原创IP潮玩▪•。玩具企业借助3D打印技术▽■▽…，将新品开发周期从15天压缩到了3天▪◇▷●▼，实现了从规模领跑到实力领先◆▽▪○◆。
-▼“几乎所有接触过的潮玩公司•▪=★■，都把••☆▼★‘出海•○’写进了下一页日程□•▷•。○□●◁△◆”一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者★•◁。在他看来-○△△☆，中国潮玩在供应链和创意端都已▪•◁●“满级▼○▷▼■”◁○，完全可以零缝隙切入海外货架…●•，让世界看到百花齐放的东方想象▷…。
